名片夹app下载_微视的SWOT分析!

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名片夹APP:微视的SWOT分析!

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优势

1)用户获取成本低:微信、QQ、应用宝等产品的导流降低了用户的获取成本,现金红包推广、腾讯视频综艺联动等玩法推动很多用户跨越“注意-兴趣-记忆-欲望-行动”的漫长链条直接进行下载;

2)用户学习成本低:相似的产品结构和交互方式让抖音用户可以快速上手微视。

劣势

1)产品定位模糊:作为战略防御性产品,微视的产品logo色调和宣传语与抖音类似,产品UI也和抖音如出一辙。借用知名度高的对标产品可以快速建立用户认知,但留住用户的前提是自身产品真的全方位优于对标产品,然而现在的微视用户体验还远不及抖音,“第二个抖音”的心理印象导致的结果是一旦用户发现微视不具备抖音的某个优点,就会直接放弃微视回到抖音。

2)内容质量低:微视靠红包奖励、综艺、人气明星入驻等确实可以吸引一部分用户,但平台内容给用户带来的价值低,很难把这批吸引来的用户转化为平台忠实用户。

3)内容参与感低,很难让用户上瘾:为了引导和鼓励用户创作内容,微视有像抖音曾经那样运营一些挑战话题,但效果不明显。微视推荐页的视频大多是PGC内容,不具备可效仿性、可跟拍性,无法给观看用户提供创作指导。用户刷视频时看不到可跟拍的视频,于是不发布视频,导致其他用户也看不到可跟拍的视频,进入恶性循环,所以微视的UGC占比始终比较低。

机会

1)抢占渠道,挖掘生产者,寻找还没有被抖音攻陷的微博大V、直播博主等,进行独家签约;

2)建立完善的流量变现机制,激励用户产出更加优质的内容;

3)鼓励更多商家入驻微视,丰富微视商品内容,同时鼓励商家直播卖货;

4)优化官方PGC内容,想办法做出自己的特色,打造属于自己的现象级热点,引导用户跟随创作;

5)发现和扶持潜力股,将资源倾斜给有能力的,愿意和平台一起玩的达人,先让一部分人尝到甜头,自然会吸引更多的优秀创作者来到平台;

6)对优质内容进行【精选】打标加权,让其更容易在露出和展示,或者采用早期知乎日报的形式,人工挑选优质内容做成专题,或者今日排行榜等。这些做法可以在早期优质内容不多的时候,让优质内容露出,让用户可以轻松消费到好的内容。现在的微视刷起来感觉内容和质量平平,没有惊喜,让用户无聊到退出。

4.2.4 威胁

作为对标抖音的同质化产品,微视的用户量级远低于头条系短视频产品,优质UGC少,没有鲜明的内容风格,很难吸引用户留存和转化,更不用提流量变现了,长此以往很难在短视频市场生存。

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