名片夹APP:抖音与微视的首页功能对比分析!

名片夹APP:抖音与微视的首页功能对比分析!

名片夹APP:抖音与微视的首页功能对比分析!

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  (1)抖音

  打开抖音APP,即进入推荐视频播放页面,上下滑动可切换视频;

  视频下方显示视频标题、作者、背景音乐等信息,用户通过点击对应tab可以使用视频同款背景音乐/特效,或者进入购买视频同款页面;

  视频右侧:点击作者头像可进入作者主页/直播间,可以喜欢/评论/转发视频,以及查看评论;

  视频上方:点直播按钮可进入直播间,点关注按钮可查看关注的人的视频动态,点搜索按钮可以进入视频搜索按钮;

  视频下方:可以进入同城页面,可以进入视频拍摄页面,可以进入消息页面和个人主页。

  (2)微视

  微视页面与抖音十分相似,不同点有:

  抖音很多视频会有同款特效按钮,而微视很多视频有挑战赛tab;

  抖音很多视频会有同款商品按钮,点击后或跳转至第三方电商平台如淘宝等,或进入作者的抖音小店,微视很少视频有类似按钮,点击后会跳出微视进入微信购买页面,少部分带有“广告”字样的视频点击“查看详情”可直接在微视内完成下单购买;

  抖音将互动类按钮放在视频右侧,微视则放在视频下方,且比抖音多了发泡泡贴的功能;

  在抖音同城按钮的相同位置,微视设置了频道按钮,点开会有热播综艺、挑战赛、直播、同城、微剧等多个板块,而抖音则把直播按钮直接放在视频左上角的显眼位置。

  分析:

  可以看到,抖音和微视功能丰富且布局非常相似,二者均将功能入口放在了边缘位置,以保证用户的视频沉浸体验。相似的产品结构和交互方式让抖音用户可以快速上手微视,从抖音转移到微视,替换成本很低。

  抖音将直播放在显眼位置表明其对电商直播的重视,而微视的直播按钮在频道子菜单下,比较隐蔽,直播内容主要是娱乐直播和游戏直播,没有单独的电商直播分类。此外,尽管微视也有通过视频将用户导流至商品购买页面的功能,但是相关的视频很少,且质量不佳,内容低俗,营销意味浓重。相比较而言,抖音的流量变现能力优于微视。

  抖音前期开创出各类型的活动挑战来增强用户参与积极性,并鼓励用户自己也开创挑战制定规则,如今话题挑战没再专门运营,但用户开始自发引领潮流,每天都有新的手势舞、新的特效玩法、新的拍摄主题涌现。用户用相同的视频原声或相同的特效,既能进行跟随模仿,也能创作多元内容。如今的微视大部分视频没有特效,不具备可效仿性。但是可以看到微视在模仿曾经的抖音运营一些挑战话题来引导和鼓励用户创作内容,然而效果一般。

  当下能真正为微视带来内容优势的当属腾讯视频的业务合作资源以及独家入驻的人气明星。在《创造营2020》等腾讯视频出品的偶像竞演养成类综艺节目播出期间,微视拥有专属撑腰通道、所有选手的入驻以及选手的独家内容。随着节目的热播,许多想助力选手成团或是对选手感兴趣的观众被吸引到了微视。

  改进建议:

  抖音——当前观看的视频的作者正在直播时,点击头像会直接跳到直播间,进入直播间点头像再点主页才能进入作者的个人主页,路径过长。建议改为:点击头像出现两个选项:去看ta的主页,去看ta的直播。

  微视——频道tab下的子菜单很多,涉及的主题很容易因为入口深被用户忽略掉。建议可以把重点模块,如直播、挑战赛、热播综艺等拿出来放在一级菜单,更能抓住用户眼球。

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