APP运营手段之消息推送(ASO优化基础知识)

APP运营手段之消息推送(ASO优化基础知识)

APP运营手段之消息推送(ASO优化基础知识)

APP运营手段之消息推送

  作为APP运营人员,你可能尝试、测试过无数的方法来取悦用户。计划不周的APP运营技巧有时可能就像做得难吃的菜,但你仍然要为这糟糕的味道埋单!在浩如烟海的选择中,消息推送也成了经过时间考验和有效的终极办法之一,只要掌握得当,就能轻松破解APP增长的奥秘。

  1.APP推广方式中的黑马--消息推送

  消息推送经常被误解为侵入式和低效的。恰恰相反,Localytics做研究表明,消息推送对APP推广是有帮助的:

  49.8%的用户允许设备上接收信息推送

  54%的用户在点击个性化推送后产生转化

  接收推送通知用户参与度比不接收用户高171%(一年之前这个数字还是88%!)

  以上数字清晰地表明,消息推送不仅仅是刺激用户的花言巧语而已!这种方法的确能够吸引用户参与APP的发展。另外的研究数据表示,如果用户允许接收消息推送,APP的闲置率会从21%下降到11%。

  2.增加留存和参与度

  大部分的APP运营肯定会同意,没有比让用户留在你的APP更重要的事了。除去游戏APP不说,用户花在一款APP的注意力生命周期还是十分有限的。消息推送(如用户愿意接收)能够提高用户参与度,并因此帮助各种各样的APP提高留存率。

  Localytics做的一份研究指出:“总体而言,允许接收消息推送的用户比禁止接收的用户的参与度平均多出88%,不过这个数字在不同的APP类别中很不一样,”尤其在电子商务、音乐、旅游和餐饮类别中,消息推送的起到的作用尤其显著。

  正因为消息推送带来的影响和参与度是因APP类别而异的,所以对于APP运营,测试推送带来的有效程度是非常关键的。

  3.降低APP卸载率

  虽然降低APP卸载率的方法林林种种,但卸载率还是居高不下。仅仅在一年之间,APP卸载率就从20%升到25%!

  APP卸载重灾区位于体育(23%)、游戏(22%)、摄影(21%)、餐饮(21%)、新闻(20%)

  消息推送能够帮助开发者减少APP卸载率。研究表明,如果用户允许接收消息推送,那APP卸载率会降低约11%。

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